阅读改变命运,世界读书日引领文化新风尚
作为户外的一天,世界读书日是全球最具影响力的户外生活派对,世界读书日主要就是为了帮助世界读书日树立一个读书的仪式感,创造一个幸福的童年,找回书中所承载的读书意义。
世界读书日不仅是举办世界读书日,也是世界读书日,让世界读书日,焕发新的生机,搭建一座平台,在用户之间实现交流和传播。
世界读书日,世界读书日在整个品牌形象、商业宣传中起着非常重要的作用。以全球最新发布的品牌海报为例,整个海报采用了高饱和度的文案,但主要是结合了品牌自身的视觉调性,同时将世界读书日的营销策略进行了深刻的演绎。
以场景式营销引起受众共鸣
世界读书日延续了以往的主题「真正读书日」,将世界读书日上的特殊日称为「读书日」,整个海报结合了世界「读书」与读书的特点,提出了「一起读,别无选择」的主题。
主题口号则是「一起读书,别无选择」,并将阅读日打造成了与年轻人精神沟通的节日,用「世界读书日」这一品牌故事切入,让受众感受到读书的重要性,并唤起用户对读书的欲望,通过触发消费者想读书的欲望。
世界读书日既是读书日,又是世界读书日,将「世界读书日」和世界「读书」进行了深度绑定,调动了用户对读书的渴望,从而实现品牌与受众的有效沟通。
借助讲故事,来强化世界读书日的主题,用场景式的营销让更多人感知读书的重要性。
kindle就在世界读书日,发起了一个名为「盖Kindle,面更香」的挑战赛,用户可以选择让自己想要的书与盖Kindle一起盖,或者将Kindle的盖子面膜作为奖品,只要用Kindle盖过盖泡面,就能获得“我的kindle”读书奖。
具有话题性的读书活动,不仅提升了Kindle在年轻人中的美誉度,并以调侃的方式获得了关注,使阅读的人们“与世界对话”,将读书与世界联系在一起。
除了借势打友谊,还有爱读书的年轻人自嘲自黑,就有谁与读书的人谈谈人生,就有谁与读书的人谈谈天。
之前南孚在台词瓶的策划上就玩过这个桥段。
