舆论引导在新技术、新理念下的爆发,也对传统媒体提出了新的挑战,一方面是舆论的理性化、平民化、规范化,规范化的舆论监督体系和平台,已经形成了一些健康的舆论生态和舆论生态;另一方面,网民的话语权增加了,越来越多的网友有权发表评论,表达观点,有利于传播舆论,规范言论。
而舆论是多方面的,但是,面对信息时代的到来,传统媒体又有哪些新的挑战呢?
第一,网络舆论对于传统媒体和新兴媒体有着相当大的冲击,主要体现在:一是传统媒体的危机意识淡薄,传统媒体的危机意识淡薄;二是新媒体的舆论导向发生变化,从客观的角度进行引导;三是网络传播的速度明显加快,互联网进入舆情爆炸的临界点,舆论传播环境已经从单一的中心化传播向一个开放的网状传播,社会舆论的主体已经从信息提供者变为意见领袖,舆论传播的速度越来越快,影响力已经逐渐收到压缩,信息传播的范围越来越广,从而危机感也在快速扩散。
第二,传播方式的变革。在网络舆论的这一冲击下,传统媒体开始出现了一些新的传播方式。这些新的传播方式,是以网络为主体形成的,可以说,主要是以文字、图片、音视频等媒介形式,通过各种媒体平台进行传播,可以说,新媒体传播的所有信息都是以非线性方式出现的。
