一、制作流程:初步确定软文主题、发布媒体、分工和数量
二、确认稿件标题、内容、发布格式
三、选择网络传播载体,包括:门户网站、论坛、微博、微信、自媒体、论坛等。
四、整理出编辑人员提供的数据资料
五、安排好发布会的时间、地点、发布对象,以及发布会所涉及的相关细节。
六、撰写出新闻通稿,修改完善
七、统计投放效果,保证与预期的效果
第一阶段:在头脑风暴环节,李总明确了本次活动的目的、意义以及核心内容,进行了行业背景分析、竞品分析、受众分析,同时结合营销日历与热点话题为核心,设置了一周的整体预算,安排好各阶段性投放,在活动开始前一个月进行预告。
活动基本结束,项目的规划结束,根据整体预算进行相应的渠道宣发。
第二阶段:开始了解各渠道的规则、玩法,并输出内容及活动运营的执行手册,在活动结束之后进行复盘,发现问题并改进,为下一阶段活动的开展提供借鉴意义。
