2、案例:《一个广告人的自白》
你知道的,史上最有钱的广告人。这个家境最好的广告人出现在1997年,现任艾奥多·威廉姆斯和乔治·路易斯去世。
1992年,在华盛顿举行了“艾奥多·威廉姆斯和乔治·路易斯会晤”,宣布他们为比尔·盖茨创意总监。
1992年,他们回来时加入了创意总监团队,当时是世界范围内的知名广告人,为此他们做了大量的市场调研,来决定如何把自己的广告植入到人们的脑海。
在1998年,他们创立了“活出你的伟大”的广告活动,成立了“活出你的伟大”的公司。
这个广告活动是他开创的一个品牌资产的一个局部延伸。这个活动为品牌资产所有者带来了巨大的利益。
虽然这个广告活动的主要目的是传达一个价值主张,告诉人们有这样一个产品可以让人们成功地改变生活。
