200字内让你爱上它的N个理由!
你就是来找我们的理由!
再比如,就有些高档的商品,它的文案只是简单地直接描述“是什么”,而没有写“为什么”。为什么呢?
因为他们没有分析用户的需求,没有在产品价值上解决用户的痛点,更没有真正从用户的内心深处说到消费者的内心深处。
并且,如果用口语化的方式写文案,也只能通过一些修辞手法,来形容和说出来。
所以,我们的文案,不能仅仅是文案。
广告人,永远都不应该只写文案。
这种东西,应该是更多的文案人,都需要理解和重视的。
那广告人,应该如何才能不被广告和营销的痕迹,埋藏得太深呢?
我们经常说,文案,其实是一种对话。
只有消费者能够跟着你,坐下来,畅谈,一起行动,才能达成一个完整的对话,
而对话又不止是文案。
比如说,一说到策略层面的概念,人们普遍会想到宝马、奔驰。
一提到策略层面的概念,我们就想到竞争层面的概念。
比如市场层面的产品策略、品牌策略、渠道策略等等。
这一系列的营销动作,就是在强调品牌策略。
品牌策略本身是市场策略的一部分,但更重要的是它扮演着品牌传播策略的定义者。
在这里,我想立足之处,谈谈“品牌策略”这个概念。
在广告界,有这么一个说法:
广告策略是一种品牌策略,是一个品牌传播策略的统称。
这个统称或许很好理解,但其实我认为指的并不是这样一个概念。
因为:品牌策略主要是指围绕品牌策略,进行的,品牌的精准定位、品牌传播等一系列动作。
