2021重新出发:迎接新的挑战和机遇
这句话我们第一印象会联想到时下热门的网抑云、调侃、佛系等词汇。
在网络上流行后,我们会发现在2018年很流行的语句是:
“你只看到了黑色的加班,却没看到一只白天鹅。”
“他们只会让我在咖啡馆找到咖啡馆,却从未问我咖啡馆的出入口。”
“别说你爬过的山,只有早高峰。”
“没有人能真正拥有百达翡丽,你只不过为下一代保管而已。”
“你还记得从什么时候开始,学会买一件代发,买一辆。”
“所有人都祝你快乐,却没有一个人能够拥有百达翡丽。”
除了以上广告语句的平庸,同时我们看到文案人在选择词汇的时候,也会遇到一些词汇不够精确的问题,或者出现一些让人困惑的现象。
这时我们可以对此进行归类,选择更有利于我们决策的词汇。
比如现在这条文案,你觉得有什么好?你还记得他是什么语言风格?
如果改成这样的语言风格是什么?
显然,选择更有利于我们决策的词汇。
在写文案之前,我们需要根据产品、用户、场景等方面,进行大量的调研,筛选有价值的词汇,切记,不要为了做文案而做文案。
一般来说,我们将用户痛点与产品卖点、使用场景、产品功能等进行分类,并以优先级顺序挑选最合适的词。
第三步:写好标题和导语
在文案写作中,我们把大段的关键词进行提取、分类,并加上一些有吸引力的词语。
除了关键词之外,,我们也要注意导语。导语最好是能够用简单的一句话浓缩出产品核心的主要信息,一句话就是这个产品卖点。
