2024年电子手表软文推广指南:最新趋势与案例分析
在2021年进行的新能源车消费爆发的“营销战役”中,笔者发现了一些新的类型,比如“功能型产品”、“市场型产品”、“体验型产品”、“目标型产品”。这些类型可以看作是新能源汽车的“应用场景”,从而为我们提供了使用场景,在营销场景中,企业就可以很好地通过场景营销,做品牌营销,用新能源汽车作为场景的链接,真正帮助企业实现消费升级。
1.功能型产品场景链接
新能源汽车的功能型产品场景链接,就像是充电宝,也可以为新能源汽车做通用充电宝,也可以做「充电箱」等一些新能源汽车专用电子连接,这就涉及到了“品牌”的应用场景,品牌与产品的无缝链接。比如“充电宝”中的品牌是蔚来,新能源汽车的产品则是瓜子二手车,可以链接二手车、特斯拉等汽车品牌,在新能源汽车时,品牌、产品也可以无缝连接,真正起到了品牌的作用。
功能型产品场景营销是对“功能”的场景化连接,这就涉及到“场景”的内容化建设,比如,汽车产品的使用场景,可以是微信、QQ、云、支付宝等,也可以连接在线教育、远程办公、户外出行等场景,总之,我们看到“场景”是“功能”的场景。
2.体验型产品场景连接
基于产品的功能场景连接,我们会看到“场景化连接”这个概念在中国的概念发展中,“场景”本身就是一种连接。产品场景的构成可以是产品的使用场景、用户使用的场景和使用产品的场所,这些场景都有“主人”的身份。
比如,手机就是场景连接,汽车就是场景连接,电脑也是场景连接。
另外,场景连接还可以应用在产品的功能、体验、场景、使用、体验、售后等多个方面。
