2024软文推广指南:实战案例拆解与爆款秘诀
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我就经常使用这种方式构思出各种设计图。
此方法的要点是:首先,找出一个有吸引力的点,每张白纸的内容要尽可能短,尽量别超过15个字;其次,以最短的时间,用笔先分割成9个字。这种方法看起来很简单,但却很实用。
在奥美广告的创意概念中,8个字(Tips)是“最佳状态”,这也是为什么它必须是最重要的,因为这样它们才可以被视为最重要的元素。在文案的写作中,8个字(Tips)是十分重要的。
确保你有一个计划,这样你的文字才不会混乱,也不会混乱。
文案人员必须创造出足够的清晰、有效的信息去说服消费者,所以你必须有足够的理由来说服消费者。这种理由是来自于消费者“好奇心”、“自尊心”、“为什么”、“生活方式”、“性别”、“社会地位”、“经济收入”、“身份”等。
想象一下,一个文案怪谈的理由,总是很难吸引顾客。
但是,对文案来说,这简直就是最好的理由。
文案,说到底,就是说服。
因此,我们必须要学会运用一个技巧——帮助我们的顾客理解、记忆。
我们以卖点、口号为例,来举个例子。
这里有3个方法,能让我帮你“快速”理解。
这个技巧,“如何”,“为什么”,“如何”。
如果是电商文案,会怎样使用这个技巧。
从我们熟悉的一句话中,就能理解。
普通的电商文案,会把广告放入“吸引购买”的漏斗。
