2019年7月16日,腾讯方面宣布,2021年9月24日,腾讯的总收入2.20亿元,同比增长38%。
2020年9月19日,支付宝年度账单显示,支付宝年度账单总收入6.39亿元,同比增长28%。支付宝年度账单总收入3.49亿元,同比增长58%。
与此同时,微博上出现了一场《战狼2》的事件,战狼是一款棋牌游戏,4个团买联合营销平台上线,月销量近300万,网友评论大涨2个小时。
一场好的内容营销,在当下层出不穷的平台也占据着内容营销的一席之地。但如果做不好,将对企业和品牌产生致命的打击。
而与之相比,内容营销是一个复杂而且有创意的过程。
通过长期的大量内容营销,从而去深化品牌价值,甚至是被用户记住,或者是把用户当成产品手上的杆子。
但内容营销并不是一蹴而就的。比如,在品牌早期阶段,内容营销主要聚焦在吸引流量、积累品牌资产、发展粉丝,还有与用户互动等等。
以电影《战狼2》为例,在一开始投放时,并没有直接要求观看时长达到多少,但是在播放结束后,反而开始关注票房数据。
这样做的目的是什么?
其实,内容营销的目的,本质上就是建立品牌的IP形象。
而想要通过内容营销去建立IP形象,也不是没有方法。
它可以通过设计自己的“人物角色”来建立品牌形象。
IP角色可以通过创造“冲突”,通过IP赋予品牌特殊的情感联系,从而达到传播的目的。
比如,“超女”和“超女”一般,都是一个吸引人的人设,他们有自己独一无二的人物形象,也有与其他人的不同之处,如果我们要向他们推广这部电影,我们就可以利用他们独特的魅力,向他们推广这部电影。
