90%的人都不知道的2024软文推广技巧,你还不来学?
《广告的没落公关的崛起》
原书大概是前辈们的教程,没有实质内容,也没有有趣的故事,但是看了后非常吸引人,有很多书都是以一个画面和场景来举例的,非常生动。
作者上个月写的《视频剪辑的天堂》,通过剪辑的方式,将视频剪辑转化成整篇文章,通过文字或是语音将人们的碎片化时间用在了视频剪辑之中,整个过程就是一个粗鲁又有趣的视频。
这篇文章不知道是不是书中提到的理论,但是我就是一个讲故事的人,故事在这里发挥的作用非常大。
《奥美的洗脑式广告》
这本书是大卫·奥格威在2013年出版的,在《奥美的洗脑式广告》中有详细的讲解,可以说是对广告文案的拆解,他的创意文案书,帮助人们更好地理解创意文案的原理。
他是如何通过各种广告文案来吸引观众的?
另一种方法是通过简洁的句子,例如“Free”、“Clou”、“立即”来突出品牌的利益,例如“一键享受”、“飞行电台”等等。
这类文案的目的是让观众一目了然地知道它的产品是什么,它的使用场景是什么,它的好处是什么,以及它有什么用。
大卫·奥格威解释“您的想法可能会被说出口”。
他解释“任何消息都有必要传达给受众,否则它将无法有效地传达。
在创作广告文案时,他是如何调动受众的情绪的?
他首先会开始调动受众的情绪,然后以一种出人意料的方式解释它,而且更接近我们的产品。
例如,“一开始是船”,“你到底是谁”这个问题,“某某吧”、“在哪里”这些描述会使读者陷入困境。
他在整篇文案中使用了情感。
