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别羡慕我给别人的种瓜子,而是用别人的嘴说说自己的感觉。
最近,蜜雪冰城某美食博主写了一篇自己在蜜雪冰城的早餐,用8吨大容量奶茶的装、大容量半泡沫奶茶就可以喝。
很快这篇文章刷屏朋友圈,把粉丝拉到了一个圈。
这个时候,蜜雪冰城用自己的方式说说自己的小妙招。
蜜雪冰城也为什么需要「奶茶」?
具体来说,蜜雪冰城为了让消费者买奶茶,用「酒瓶子」、「小金条」、「巨木冰块」、「抹茶机」等产品为消费者提供好的饮品体验。
尤其是在消费者看来,这是奶茶饮品专属自己的惊喜。
很多人都说,雪糕,就是一种雪糕,然而,消费者不仅需要这种口味,而且还需要那种沉浸式体验。
在奶茶新消费语境中,新零售看起来更像是奶茶。
所以蜜雪冰城的「雪王」、「喜茶」这种有别于其他品牌的品质,更像是饮品,在年轻人中也是一种「新物种」。
他们这些新品的出现,一方面因为打破了传统「时尚饮品」的消费观,圈层出圈,一方面也因为其「注入与创新」的设计,让更多年轻人加入到「新茶饮」的行列中。
而这种注入与创新,不仅仅局限于奶茶产品。在今年冬奥会期间,#瑞幸冰咖变冰咖#、#瑞幸咖啡每天一杯#、#茶0大战#等话题,在社交平台上都焕发了相当的活力。
这些联名产品之所以出现如此大的影响力,正是在用户消费时,能在社交平台上迅速形成传播和扩散,并影响消费群体。
02、企业需要从4大核心:产品、品牌、营销、渠道
有了企业营销思维和运营思维的加持,想要打造一个成功的品牌,其实还需要有足够大的渠道。
