虽然现如今B站的年轻人是很活跃的,但是广告主依然希望通过B站平台进行软文推广,增加品牌曝光,从而进一步提高广告转化率。
根据B站商业广告显示,2020年第二季度,B站广告业务收入7.1亿元,同比增长51%。全年广告业务收入达到11.7亿元,同比增长80%。B站的营销广告业务收入同比增长率高达13%,追求品牌营销的精准投放,提升广告效率,无疑是品牌主们都希望看到的合作模式。
对于B站来说,品牌推广、数据资产、UP主商单等都是重要资产,对B站来说,具备了这种先发优势,自然也就发展成为了很大的红利。
从广点通到精投,从切口到精细投放
B站信息流广告的投放链路非常简单:
先通过竞价广告系统进行投放,根据潜在人群投放效果,对点击人群进行流量预估,最后进行在线沟通,评估是否达到预期投放效果。
对于希望进一步进行品牌曝光的广告主来说,B站显然是合适的,通过竞价广告系统进行品牌曝光的营销方式,可以运用竞价+精准定向功能进行有效触达,降低推广成本,提升效果。
B站有很多广告资源,比如动态位、焦点图、视频贴片、激励视频,用户可以根据自己的喜好,选择点击或者不点击的位置,有效提升广告曝光效率。
结合UP主商单垂直领域投放经验,精准选取投放人群、观看人群、弹幕、互动人群、场景标签进行精准定向,大幅提升广告转化率。
站内UP主可根据推广需求选择投放类型,实现精准高效转化。
有的广告主是想把广告投放到UP主的视频下方,可以通过“花火”平台进行广告投放,花火为广告主提供了UP主商单,实现其预期效果。
