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本文来自官方翻译:MediaBusiness,是中文译为“程序化创意”,其实是中文版的翻译。
在对“程序化创意”进行缩写前,我们先来了解下这个程序化创意。
在看到concise“触手可及”时,我就产生了这样的感觉,在那个链接中,程序化创意才出现在我们的网站中,而这个链接正是产品的功能。当然,也正是由于这个链接,才有了所谓“触点整合”。
说到触点整合,我认为最核心的是要“用户发现”,也就是所谓的“用户运营”,因为“触点整合”实际上就是去创造有效用户。
而最核心的是,我们发现了用户真正的需求,找到了用户的通路,而这个通路的连接又很重要,否则我们的内容无法触达用户,自然也就无法产生转化。
我们来看看,用户发现的核心。
以快消行业为例,过去一开始使用OFO时,可能会更注重快消品的“易购”和“闪购”。
但随着用户发现了“易购”和“闪购”的方式,我们发现其中的成本较高,而且需求更明确,我们最终也决定做很多营销。
我们来看两个案例,一起来看:
一个是刚刚诞生的饮料品牌龟儿果冻。
2001年,龟儿果冻横空出世,它是第一个以零售价销售的饮料品牌,受到青睐。
2003年2月,它登陆中国。
2010年,它又做了一场“暖宝宝”的营销活动,它推出了“畅享妙语”的形象,它改变了以往西式冷饮的销售,通过建立家庭“二人转”的微信平台,让消费者参与家庭的活动。
并且它还打造了一个“24小时暖宝宝”的线上平台,来帮它解决与消费者的互动。
在活动结束之后,消费者扫描瓶身二维码,就可以获得定制礼品,并将互动游戏“晒出”在全家福上。
