作为OLAY小白瓶的最黑科技的一部分,美白精华被称之为“黑科技”。OLAY小白瓶具备透明美白成分、透明美白成分,其优势特点是抗高发酵、抗敏感性,特别是玻尿酸美白以及玻尿酸保湿,它们能够对某些敏感物产生积极有效的影响。同时,成分的健康安全能够帮助消费者改善睡眠质量,让消费者可以放心使用。
事实上,OLAY小白瓶的用户认知是建立在理性和感性之间。基于这个认知,OLAY小白瓶的“黑科技”和“神秘成分”诠释了护肤行业中的潜台词——真实,所以用户才愿意购买。
以洞察为基础,为理性选择助力
OLAY小白瓶的研发团队在挖掘美白精华卖点的同时,也是在挖掘消费者需求的过程中进行研究。经过对用户进行深入调研后,我们发现,OLAY小白瓶的成分是美白精华之一。从产品主成分的功效和功效本质上,两者是美白的基础,但两者的活性因子相对于美白精华而言也相对于美白精华而言更为丰富。
这一点也得到了不少护肤品牌的认可,例如当肌肤因选择某种保湿产品而获得健康有效的“刚性需求”时,护肤品牌都会在这些品牌中突出“去黑眼圈、去水渍、净化摩擦、无刺激”等这些产品亮点,而在品牌本身作为美白产品的产品属性时,还可以考虑为品牌提炼年轻人的“新鲜感”。
从产品属性出发,我们来提炼OLAY“美白精华”为何能够具有年轻化的价值主张。
结合美白精华,OLAY在实现产品形态上的迭代,通过对比不同护肤产品的美白精华,我们看到OLAY这种产品属性更丰富、底妆成分更丰富的特点更加突出。
从产品功效出发,OLAY“美白精华”的功效主要来自于玻尿酸、花西子这种平价的面膜,这些美白精华在面对消费者时候是非常有优势的。
