XXX事件引发热议,如何在微博上蹭热点又不翻车?
作为国内的大V,杜蕾斯一直在试图利用热点引发网民的讨论。
这种不断翻车的现象,对于杜蕾斯的品牌形象提出了全新的挑战。
为了迅速扭转局面,杜蕾斯还让社会上卫哲的女汉子重现污污话题,推出一系列反讽海报,让每一位用户对杜蕾斯的爱,都默默“不剩”。
看完这次社会化营销的意外事件,我们再一起看看杜蕾斯这次的社会化营销到底做得如何?
这次社会化营销的社会化营销战役,也是一场典型的跨回合、多面的营销战役。
首先,双方成功抓住了时间风口。
首先,利用热点话题,创造话题流量。
第二,增加话题,进行二次传播。
第三,转发和分享,营造热点话题。
最后,进行相应的产品推广。
这样看起来,两者没有什么不同。
社会化营销的社会化营销,原本是一个大营销话题,现在,变成了一个大的、多维度的营销话题。
可见,一个大营销话题,有时候也可以演化为一个大营销话题。
作为一枚营销人,咱们更应该去理解,一个营销话题,到底能不能支撑营销。
下面是如何去理解一个营销话题的意义。
营销话题,就是营销人要做的事。
我们以这样的背景去理解,一个营销话题,到底能不能支撑营销,有以下三点。
1.为什么要做?
我们要做营销,当然是为了让用户,看到我们的内容,来进行购买。
我们到底要做什么?
当然是产品,卖货,或者是品牌。
这里就不多说了,你可以拿PPT,拿相关的理论来理解。
