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营销的定义和核心思想
营销,就是在消费过程中创造顾客价值,通过实现顾客价值和顾客价值的最大化。
首先是品牌。从定位理论到市场定位、定位战略,再到营销组合、渠道选择、促销手段、销售通路等,都与营销策划的理论有很大的关系。
然后是产品。品牌是产品的“姓氏”,如果产品没有品牌,可能因为消费者不认识它,也就无法产生购买欲望。
最后是渠道。营销策划关键在于抓好渠道和沟通,即与顾客沟通,使产品符合顾客的需要,从而带来市场机会。
