别再用老套文案卖橙子了,试试这些新思路!
酸枣子,心冷胃酸?这谁能说出一句触动人心的文案?
有网友揭露,不是“口感”这类文案没人喜欢,但自媒体君以为,这是非常低俗的。其实,在绝大部分情况下,新茶饮品都在喊“专为解压”,本身已经很难吸引年轻人的注意了。
但你必须明白,一个人说话,绝不只是单纯靠自己的臆想,而是“口感”的背后,是场景在写。
文案不是怕无聊,也不不是去炫技巧,更不是去喊口号。一个人说话,背后有场景在写。
随着媒介环境的变化,再加上消费心理的变化,年轻人更倾向于看“内容”。
既然如此,你的文案还在上头吗?
即便是刷屏,也并不能解决品牌对于年轻人的问题。
接下来的问题是,如何针对这些人群去设计产品?
1.年轻人要喝什么饮料?
早在2017年,娃哈哈AD钙奶就提出了“AD钙奶”的口号,并以“青春、关爱”等感性的主题,通过电视广告和线下广告不断地强化“AD钙奶”的功能卖点。
在广告片中,不仅详细地介绍了AD钙奶的规格、尺寸、工艺等优势,更增加了广大消费者对于AD钙奶的品牌认知和价值。
通过这样具象化、形象化的品牌类比,不论是在内容设置上还是构图选择上,娃哈哈都别出心裁。
通过这些品牌TVC,消费者可以更加直观地看到AD钙奶“自由、青春、健康”的属性,也能够联想到品牌“年轻、新鲜、活力”的价值观。
延伸来说,就是通过不断强化目标用户对于AD钙奶的品牌联想,从而推动用户的行动。
从定位、内容上,娃哈哈都在借助媒介进一步强化品牌价值。
