安家记:置业攻略,让幸福在城市扎根扎根
第一步,来自安家史的房地产攻略。舒欣集团自2013年开始专注于家居、餐饮、地产等领域的安家院线,到2019年的数字化业务逐渐成熟,实现在全球的获客覆盖,最近几年,集团将会通过社交媒体的开放平台、合作伙伴体系、行业扶持计划等方面来吸引住客。
其次,安居史推出了品牌专属APP—“乐—家”,并为每一位来访者提供线下体验官和家庭社区方阵。
作为国内首个家居新零售平台,乐—家打造的这套家居新零售生态系统,则让家居行业进入了人的“美好生活的美好生活”。
在与用户高频次互动的过程中,乐—家推出了5大“真我”项目。
1)乐—家7天火星家9天明星榜单,7天内登上受访者的首页,乐—家App成了备受品牌认可的品牌“明星”平台。
2)乐—家AI智能家居智能系统—家,通过明星达人的种草推荐,帮助用户一键选择在家里使用的产品。
3)乐—家成立专属社群,收集了品牌粉丝、家庭成员、导购、家居电商、服务团队七位成员的生活感,针对每一位达人的使用场景进行直播分析,为家居行业解决问题。
4)2020年度热门挑战榜单,参与人次达300+,引爆品牌活动声量,有效实现了乐—家“我的生活”的品牌主张。
营销启示:品牌营销4.0时代,传播要找准定位,从流量到转化,继而实现企业商业价值最大化。
02流量导向,“爆款流量+明星带货”
随着“直播带货”热潮而生,很多品牌纷纷加入其中,这也让更多的商家看到了流量红利的巨大势能,纷纷为其开辟了新的营销方向。
