什么是情感文,顾名思义就是针对目标消费者的,用生动、优美、幽默的文字,以此来打动人心、感染读者,从而获得认同、传播品牌的一种文章。
比如说谈到世界级的音乐,可能很多人都会想到爱国、梦想、心灵鸡汤,再比如提到世界级的导演,一定会想到周星驰、无厘头喜剧演员、网络热门歌曲等等。
我们在创作软文的时候,不管是诉诸情感还是展示个人价值,都要遵循一定的原则。
首先,情感文和软文之间要有一定的差异性,不同的情感文,在传递信息的时候,其侧重点和表达方式也会有所不同。
前者着重在情感传递、传递信息,后者更注重个人品牌的传递。
其次,软文的写作风格决定了其信息传递的方式,传统媒体写作时,人们会选择“正式、严肃”的风格,而在新媒体写作时,大家会选择“轻快、俏皮、嬉皮”的风格,这符合人们的阅读习惯。
最后,人们的阅读习惯和生活节奏的加快,使得读者更倾向于碎片化的阅读,这使得标题党、标题党的出现成为必然。
2、内容精简:拒绝罗嗦,拒绝繁杂
有的公关稿是为公司服务的,有的公关稿是为公司“服务”的,稿件内容的核心关键词应该在其中。
对于内容精简的原则,笔者认为,在制定软文营销计划的时候,切记不要贪心,计划很多,而且每个媒体的特性、用户的偏好不同,我们要针对性的找出用户习惯去写作,而且增加媒体选择,甚至是增加媒体投放,这样才能产生更好的营销效果。
在某些时候,一篇软文的标题很重要,尤其是做公关软文的时候。
4、拒绝废话连篇,拒绝无病呻吟
公关软文拒绝废话连篇,拒绝没有根据的废话连篇,从而体现出文章的质感。
