案例分析:成功益生菌软文推广思路拆解
最后一步,是“分享价值,价值并不是唯一,如何把品牌价值观植入到软文中,也是很重要的一个点。通过将软文分享出去,能够吸引到读者,引发受众思考,扩大影响范围,从而引导读者。比如“文章被转发可能带来的好处”,就是直接挠到了读者的根神经。
三、明星效应软文案例分析
明星效应自古就有之,这里的明星指的是明星的知名度和流量。比如“薛之谦”“刘亦菲”等明星,自带流量,能够帮助品牌带来大量曝光,而且还能够收获不错的推广效果。利用明星的知名度来为软文引流,是非常不错的方法。
明星软文案例分析1:
黄晓明“爱豆”的大瓜
《百鸟朝凤》这个电视剧因其名气可谓是鼎鼎有名。而在口碑营销中,黄晓明饰演的小赵就是一镜到底,凭借着“清奇魔幻”的电视剧男主出身,得到了广大粉丝的追捧。
利用明星效应,写软文也是一个重要方法。如何让明星为品牌带来良好的口碑,是每个写手都需要考虑的问题。
明星效应虽然可以带来巨大的流量,但是也会带来一些负面影响。如当时王老吉在网上售卖一种叫“北极黑能量”的饮料,突然有人将其误认为是添加了某个明星的风味饮料。这种“糖果”被消费者认为是未经加工而成的。随后,这种“糖果”被投诉,“北极黑能量”销量随之下滑。
之后,这个名为“北极黑能量”的饮料也被查封,它的成分也被检测出含有多种类型的黑能量。不过,在该饮料的宣传中,还是出现了许多相关的低俗内容。
