与一般企业新闻稿件相比,从成功发稿的全过程,进行对比分析,可以得出以下几点是企业新闻稿产生差异的根本原因:
1、个别原因:时间长,人员少,新闻事件复杂,要求更严格,更多是新闻稿对事件的总结,以至于这样的结果很难体会。
2、个别原因:客观原因,一般不强调一定需要指定的首发首发媒体,媒体的基数和影响力更大,但是通常不指定首发,包括更多的事件和现场报道,另外有事件,则要考虑媒体自身的权重,即覆盖程度。
3、个别原因:不太具体,而是从新闻事件本身出发,从不同角度去研究,通过不同新闻媒体对事件的报道,总结出新闻事件的关键性发展趋势。
鉴于以上两个部分的不同,从上面的案例中,我们也可以看到企业新闻稿的核心要素是什么。
这一部分从新闻事件本身的深度和广度的分析,我们发现企业新闻稿的内容需要:
1、标题:出现新闻稿的关键性信息,可以认为是最重要的信息,并使用一句话概括,也可以用于标题中的核心信息。
2、主要观点:企业新闻稿的信息要简短,突出主要观点,这是新闻稿中的关键。
3、图片:图片与图片的搭配会使新闻稿更加生动形象,图片越清晰,文字越丰富,更能增强新闻稿的可信度。
4、引用:企业新闻稿中出现的引用,也可以借用一些真正的、权威的媒体观点、名人名言、文献综述等来证实,将要发布的信息顺畅地通过媒介进行传播。
(1)新闻稿的结构应清晰明朗
新闻稿的结构应清晰明朗,以便读者快速读懂内容,保证新闻稿不拖泥带水,不为生搬硬套。
(2)注重内容的真实性
新闻内容的真实性应从内容中提炼出来,而且还要突出内容的新闻性,给读者一种真实可信的感觉。
