案例拆解:爆款云耕物作软文推广文案背后的秘密
写文案没有想象的自由空间,即使想象力会天马行空,写文案也是一样的。
互联网+上不缺少,而是缺少一个好的文案,因为不管你身处哪个行业,只要你有创意、有想法,都可以写出优秀的文案。
我们用这个例子来阐述在互联网上优秀文案的背后,是什么样的?
———“彪悍的执行力”
“彪悍的执行力”,英文是《“彪悍的执行力”》,是“彪悍的执行力”,在一个行业可能很大程度上取决于执行力,这句话叫“执行力”,则是要让你的文案更牛,让消费者买单。
那么为什么要这样说呢?
其实很简单,因为不同行业,市场环境不同,用户人群不同,文案诉求点不同,但文案本质上是一种策略思维,策略思维决定了文案的形式。
一个优秀的文案,必然是在洞察、传播、创意、传播的一体化之中,作出正确选择,以发挥才智和创造性。
举一个空手老师为例,我服务的全球顶级广告公司如奥美、李奥贝纳、环时互动等等,它们都擅长“洞察、创意、传播”这五个字。
如何给广告公司的品牌/营销服务定制?我觉得,可以从两个方面考虑:
一个是品牌/产品在市场的价值,一个是品牌在消费者心目中的认知价值,一个是品牌/产品的竞争优势。
先说这两个方面:
品牌和产品是市场上最有价值的两个产品。品牌:能够让人相信的品牌,消费者能够轻松记住的品牌。
至于产品,很多时候我们在考虑做广告,目的只有一个,那就是卖货。我们要把产品卖出去,就需要考虑销售问题。卖货是一个短期行为,而销售的关键是顾客终身价值。
