案例拆解:那些刷爆朋友圈的软文推广产品文案
1.惊现:惊现史上最XX件事情
2.亚洲最大女装公司“OLAY”
3.引发一场大范围的运动会
4.蝴蝶结系带李宁land,款式时尚,引得众多男模追追捧
5.引得众多粉丝感叹:没想到你是这样的人!
6.自从参加了一个英语培训,我的英语成绩也有了明显的提高!
1.场景的营造:kol、KOC的权威背书,以专业、清晰的形式呈现
2.标题:大声说你的英语
3.激发好奇:你在说英语
4.KOL:用真实人/权威说话
5.激发行动:用酬赏/免单诱惑,引导用户付诸行动
6.权威认证:产品功能描述
7.选择背书:权威、数据、机构、名人
8.第三方:客观、中立的观点
1.什么是“场景”?
情景就是用户面对困难的时候,能够产生联想,更好地完成任务。
在我们生活中常见的情景就是:坐公交、地铁、上厕所、挤地铁、看视频节目、喝酒、聊天、刷资讯、等。
为什么我们要去买东西呢?因为在特定的情景中会产生需求,比如在社交场景中会面对面谈生意、散步甚至跟他人聊天。
具体来说,我们在什么场景下会买东西呢?比如在商务场景中会接触到个人形象或公司形象。
我们在什么情况下会买东西呢?比如商务场景中会接触到跟朋友聚会的商务人士、宝妈或家庭主妇等;在大学生场景中会接触到学生、家庭主妇等。
就像我在网易新闻、虎扑等平台浏览新闻时会接触到的人,都是日常工作中会接触到和工作相关的场景。
有关用户运营的背景知识,或者我观察到的。
