案例解析:App 软文营销推广如何提升下载量和用户活跃度?
一、提升下载量,从各角度观察效果
1、提高下载量主要是看产品本身的功能是否满足用户需求。
如手机版的「新」是关键,可以通过「以」来体现产品的功能,推广产品功能和增加用户粘性。
开发商应根据用户需求调整开发款手机,在增加手机用户之后,应该对APP推广进行调查,了解用户的需求。
开发商应根据不同的用户、不同的手机功能以及不同的手机游戏特点,制定不同的手机推广计划,但是并不是每个方案都能满足用户的需求。
2、用户活跃度的主要表现形式是用户使用App的频次。
如「软文平台」的用户粘性是很高的,通过系统的调整增加用户的活跃度。
如何提高用户活跃度?
首先要确定App的性质。
其次在定位目标用户的同时也要确定用户活跃度的重要指标。
在分析用户活跃度的指标之后,最重要的是考虑如何通过以下方法实现更好的提高活跃度:
1、AARRR漏斗模型
在短时间内提升App的下载/安装/注册、订单转化、付费等各项指标,都会提升APP的留存率和留存率。
应用的安装、安装、注册、付费等指标属于运营的重点,能直接影响产品的用户规模。
因为每个指标的数值都会发生变化,但核心只要能提升数据,其他的指标就不能影响获取用户行为,比如提高留存率、提升付费率。
由于大多数APP的指标不属于APP本身,而是由运营与产品经理制定的,因此不需要提及。
确定指标之后,还需要关注指标的优化空间。
这里以付费率为例子,先分析付费率,付费率高,但是激活率低。
