案例解析:如何通过泡泡玛特软文推广打造爆款IP?
在众多IP中,「NFT」最初只是一个不太热的概念,但是据资料显示,自带「NFT藏品」的潮玩家数量已超2000万,而在C2M的概念下,3亿到5亿的NFT玩家数量已经被泡泡玛特和众多潮玩品牌包揽。
如何撬动「IP」这把利器,是泡泡玛特CEO谢天谢地的思考。
结合泡泡玛特自身的IP打造路径,可以看到其打造IP的具体方法论。
首先,IP打造需要遵循两个原则:一是明确的品牌定位,二是明确IP打造的具体产品方向。
具体来说,要明确「IP」的具体产品方向。首先是明确当前市场上「IP化」IP的主要形式。
二是明确IP的属性和价值。
IP的属性决定了IP的价值,需要具备足够的辨识度,具备足够的价值。IP辨识度主要体现在IP的故事性、可辨识度和文化底蕴。
IP的价值主要体现在IP的命名、形象、品牌以及价值的表达上。
不同的IP具有各自的属性,例如「旺旺」是IP,「脑新」是IP,「大白兔」是IP,「猫耳朵」是IP,「哈啰顺风车」是IP。
IP辨识度的实现可以靠IP的人设、形象和语言,以及独特的内容价值和变现模式。当消费者辨识度达到一定程度,IP就拥有了与消费者的情感连接。
IP辨识度是IP的生命周期,从IP的诞生到成熟,是一个环环相扣的。
二、IP赋能品牌的六脉神剑
1.IP赋能品牌是赋能品牌的六脉神剑
品牌是一个无形资产,赋能消费者的同时,还要与消费者产生连接。
IP赋能品牌,品牌只有成为IP,才是真正有生命力的品牌。
如可口可乐,将大白兔变成一种社交货币,与消费者产生了关联;比如长城葡萄酒,与消费者产生了情感连接;比如薇娅,通过直播,展现自己的带货能力。
