案例解析:经典企业文化软文推广的成功秘诀
“原以为是去年的事情,但今年的网络似乎让我们看到了希望。”杜蕾丝,京东,百事可乐,华为,腾讯,万和,海尔,TCL,英菲尼迪,万达,,长虹等热门公司,都有专门的企业文化宣传。
或许是这个时代的风气改变,人类的生活方式有了更新,我们也更加习惯于阅读硬广。广告主要顺应时代的潮流,用新的眼光看待和管理新的传播方式。品牌企业文化软文推广的成功秘诀有以下四点:
2.与用户的第一印象相结合
的文案:“灯竞天择,春暖花开”
“越是重要的事情,越要发展自己”
“每个人都需要基础知识,但是最重要的是有正确的知识”
“做自己最喜欢的事情”
“不要做自己不喜欢的事情”
“不要做最坏的事情”
“如果你的存在违背了人类的直觉,你还有可能做”
3.颠覆用户的习惯认知
软文推广是打破用户的习惯认知,让用户一看到这个文案,就立刻去思考,这个文案我相信谁会看,这是很多人写文案的错误观念。
比如:我们常见的第一句:“什么是XXX?”很多人的第一句话就是:某某是骗子吗?更糟糕的是:某某什么是XXX?”
会这样。这样,一开始,用户就对这个文案持怀疑的态度。
软文推广是用颠覆用户习惯的方法让用户对这个文案持怀疑态度。
比如:一个文案说:“什么是XXX?”
用户看到后,就没有了往下读的欲望。
或者:一个文案说:“什么XXX是假XXX?”
用户看了后,也没有建立信任感,还是上面的那个文案“假的XXX”。
