比柠檬还酸爽!教你写出刷爆朋友圈的推广软文!
柠檬是吃的,是欢愉的。
柠檬的特点:抗衰老、延缓衰老、强大的营养、快速的药用抗老,配上修饰语,一下子就让人一见到“柠檬”就想起它,二连想起“柠檬”。
与别的东西放在一起就会腻。
最经常想起的事情:
支付宝你能想到吗?
同样的事情,一加强调自己的性格和状态,就会让人联想起老罗英语。
支付宝跟老罗英语的区别:
一张身份证,你可觉得是支付宝,一张身份证,你可觉得是老罗英语。
同样的道理,我们日常生活中也有很多,比如某个健身机构经常打的“坚持”、“自律”、“向前”、“青春”、“科技”等等,这些都是很好的卖点。
大家知道写文案最难的地方在于把消费者当成“听者”,其实,文案就和消费者对话一样,我们要让文案像对话一样,让产品卖点人格化,有性格,产生张力。
好的文案一定要让消费者“读”出来,这就需要看别人的创意,并用笔按着节奏一口气读出来。
这个步骤最关键的一步,就是看两本创意书。
4、文案人进阶指南
这一步主要是看广告创意人员的洞察能力、内容能力和文字功底。
这个步骤的核心,就是阅读广告资料。当你看到一则广告的时候,并不是立刻行动,而是从一字一句的阅读中,感受到广告的主题、广告的策略、表达的理念。
在这个步骤中,你需要“戴上过滤器,观察一下广告周围的图像——哪些因素会引起他们的注意、他们的反应、他们的背景是什么、他们会做出怎样的改变”。
将文字、图片和广告材料抽象化成可攻玉的“样式”,并按需排列。
