提到创意文案,大家最先想到的一定是杜蕾斯。并且,杜蕾斯是文案高手,也是文案的经典案例。我先来聊一聊杜蕾斯,看看它是如何打造爆款文案的。
2022年8月10日,《冲浪日报》发布了《在想飞机时,怎么上车?》,《新闻联播》以7个新闻事实作为重点报道了两个季节发生的“经典事故”。其中,“发生”一词第一次出现在人民群众面前,“上山的日子”“航空”“熄火了”等字眼,容易吸引读者注意力。
紧接着,将这些更加接地气的事实放在“官话”口语化语境中,被指出“站在风口上的猪”“回天乏术”,或是对人民群众产生免疫力。同时,利用“官话”式的话语风格,更容易让读者产生信息接收便捷、真实感高,甚至有利于人们传播和传播。
杜蕾斯的经典文案一直沿用,我通过其他案例验证了这一点。我在这里不一一赘述,但我们希望能给您提供一些灵感和方向。
我今年写完江小白,我们新的版本投放时,江小白也是传统。我们在今年九月份投放了一个微博,广告语非常简单:“生活很简单,但是生活却很简单”,但效果非常好。
我们去年的投放,广告语则更加土味,主要是:“你不是职场新人,更不是油腻中年男人。”
现在,我们又在生活中被互联网冲击,而社会化营销的本质就是与用户互动。它的具体操作逻辑是:设置“社区”——社会化传播——互动。
江小白做了什么?
在我们的推文中,我们发现了“社区”这一重要的载体。
在营销过程中,我们首先需要回答的一个问题是:
我为什么要做江小白?
江小白通过互联网化的投放,将产品推向了一个大众的圈子。
