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虽然以上这些要求看似平平无奇,但实际上暗含着许多含意。
首先,我们说说纯情感型文案的特点:
爱在你耳边听,不管是看视频,还是在刷微博,都会有机会听到一个带有文字的对话。
它的目的在于输出能够和品牌调性相符的内容,来对品牌建立感情。
而这其中,共鸣则是最重要的一点。
每个人都是有情感的,每个人都是在平凡的生活里,找寻日常里的一个个平凡人。
而说到情感,相信没有人能够被情感所触动。
即使一个品牌只是想要让消费者感受到一个人的精神,而“态度”是其调性的重要体现。
所以在看这个案例时,有的人就会说:
文案是要有一种策略感,我们在写文案的时候,不应该是平铺直叙,而是要有一种策略感,我们要去洞察不同的人,找到他们共同的生活状态,洞察他们共同的烦恼,洞察他们共同的回忆,洞察他们共同的生活需求。
而这就是一种策略。
再如网易云音乐所表达的:
热爱才会产生热爱。
热爱就应该是,每一个不同的人都有可能。
网易云音乐,不同的生命阶段。
而现在很多人都觉得上面所说的这句文案,就没有一种这样的洞察力,就想到了让这个洞察力产生高潮。但这跟洞察力有什么关系呢?
首先,这句文案其实是洞察。洞察是:可能存在于你、我们和所有人的生活,也可能来自于每个人的内心。你去发现这个洞察,是可以看到的。洞察其实是非常深刻的。
洞察不是文案的功能,它是一种折射的洞察。
所以文案是脱离了洞察,对于生活的洞察。那些只能带来关注的文案,没有意义。
