爸爸去哪儿:从节目策划到推广软文,打造亲子综艺爆款
这一次,是五芳斋为父母创作的创意营销。在这场别开生面的母亲节营销中,五芳斋在官微上重点呈现了母亲节的品牌主张“日常陪伴,天长地久”。
视频将系列“日常陪伴,天长地久”系列海报融合在一起,呈现了五芳斋过去年里玩过的方式与母亲节等大年初一欢乐趣事。
将父亲向母亲倾斜,用诗句的形式讲出了一个母亲的心愿,让“每个女儿都能享受妈妈和女儿”的愿望更加深入人心。
除此之外,五芳斋还为母亲节定制了专属礼盒,购买礼盒即可获得一份礼盒,礼盒内还包含了学习卡、文案套餐、DIY套餐、书签和儿童绘本书。
通过打造出的“同名系列”歌单,成功将五芳斋与“世界上最有趣的妈妈”们联系到一起。
在获得一份礼盒的同时,五芳斋还“牵手”了节目外的26位知名艺术家,创作了《时光传》、《小别离》、《花样年华》等系列歌曲。
此外,五芳斋还邀请到了《创造营2020》的人气学员,用《中餐厅》为他们“创造营”4天的开餐“加油打气”。
创新产品,“营销”卖货
除了每一个品牌,想要打开年轻人市场,实现圈层突破,玩转年轻化营销,五芳斋也不例外。
今年,五芳斋在线下重拳出击,推出新产品“粽子包”。
五芳斋的粽子包是以充满仪式感的方式出现的,有浓郁的中国味、中国风、以及萌趣的文化内涵,不仅受到年轻人的追捧,也帮助五芳斋完成了圈层的破圈。
本次五芳斋推出的这一联名粽子包,不仅是营销的创新之举,也是年轻人的一次兴趣延伸。
首先,新奇的粽子包并没有被忽略。粽子包的创意与脑洞大,让五芳斋极具辨识度。
