百万女性都在用的APP,究竟隐藏着什么秘密?
2020年8月,美国商界研究院发布了全球最具影响力的女性统计数据。该结果显示,过去一年内,时尚类社交类APP持续占据消费者的总使用时间。
在化妆品品牌中,Instagram、YouTube都具有重要的影响力,Instagram在成为“新的美妆流行”的同时,吸引了大量时尚垂类KOL。
其中,迪奥、雅诗兰黛、兰蔻、柏瑞美、资生堂、香奈儿、KylieJenner等明星大牌也紧随其后。
对于女性来说,在Instagram上有多热门,一方面是因为“美妆风靡”,另一方面则是因为YSL“爱也流行”这个梗,赢得了一大波年轻人的追捧。
Instagram的热门,一方面是因为年轻人一直在关注这个热点,其次才是时尚美妆品牌的内容驱动。
Instagram是Instagram独有的“金字塔”模式。时尚美妆品牌在Instagram上,内容主要由网红讲述。
根据福布斯杂志的报道,2020年美国时尚品牌在Instagram上的网红营销支出中超过246亿美元,而这是传统品牌“只能依靠”Instagram的14倍。很多时尚品牌都非常注重“内容建设”,目的是在Instagram上对自己的品牌进行宣传。
如果你是KOL,并且想要在Instagram上获得成功,则必须从密切注意内容。
红:品牌的内容效力有多强
无论是在红还是热,“内容效力”都已成为衡量一个品牌成功与否的关键指标。关注者的参与率远高于其他渠道,例如内容访问者与内容创作者之间的互动率。通常会有72%的用户参与率,这表明了内容很重要。互动率低于10%的品牌,仍然存在巨大的机会。
我们将在之后与大家讨论如何在Instagram上开展营销活动。用户参与率(ICSment)是品牌实现业务增长的“关键因素”。
