品牌进行年轻化转型,需要抓住年轻人的心。要知道,UP主是B站的忠实用户,能让UP主们过上好的一首歌,是品牌最为自豪的代言人。最近,b站也因为在青年用户心中的“二次元”属性,为其定制了一系列“起飞”歌曲,扩大品牌声量,夯实年轻人的核心心智。
除了官方发起的“起飞”大活动外,B站与泡泡玛特、网易云音乐等头部UP主进行的“起飞”主题,扩大品牌传播声量。
今年三月,B站在五四青年节推出了“我们的一代,是个什么鬼?”的讨论声,官方入驻B站与广大B站的UP主一起,为全新一代共创“B花王”,助力全新一代成长。在活动期间,全新一代同道中人也凭借着“花王”的概念收获了不俗的市场口碑。
在今年的五四青年节,B站联手《生活在树上的中国青年》动画播放量超1200万,登上各大平台热搜榜,一时间,#我们的一代,是个什么鬼#话题阅读量高达1.8亿。
破圈事件的操作是:UP主@轩老师,是一位动画“画手”,这位设计师通过剪纸和绘画的形式,为一款武侠“挂画软件”绘制了一只“孙悟空”的动画作品。
