例如,同样是为了让产品的优点更加突出,森马在小红书就用了大量的图文笔记,采用90后的年轻人的生活方式来展现,更能打动他们。森马还设计了不同年龄阶段的场景,比如问大家什么时候喝咖啡?或者在什么时间购买咖啡,然后结合店内的情景来对他们进行情景体验,让用户能够更好的体验产品,这种沉浸式的营销方式能够更好地转化客户。
通过内容,品牌形象从而和客户建立连接
首先,在做内容营销之前,首先要做的就是先对品牌做一个了解,这包括:
1.你的产品定位是什么?
2.你的产品主要针对的人群是什么?
3.你的产品有哪些特点和优势?
4.你的产品想打动哪些人群?
5.你的产品能否快速触达某个细分市场?
这些问题需要企业来提前进行梳理。比如,如果一个产品是专门针对女性市场,那可能就适合主打“亲子送礼”的节日,如果是针对普罗大众,那就要通过品牌的产品组合去定位,选择营销活动。
如果是针对儿童市场,那就可以主打“儿童营养小课堂”,更具吸引力。如果是针对老年市场,那就应该选择“老年礼物市场”。
如何找准自己的产品线,是每个品牌都需要思考的问题。
所有的营销活动都是为了寻找一个主攻市场的细分市场。每个品牌都有自己的特点。
