随着商业化的加速,营销已经不再只是在“传播”和“销售”环节,而是一个价值链的环节。
在这个环节中,品牌已经有了围绕用户为中心的内容生产能力,为消费者提供购买理由和产品使用价值。
这也就要求品牌在内容生产时,除了要考虑产品本身的性能和功效,还要思考如何把内容注入到产品中,比如我们在内容中提到的好物分享平台“小红书”,就在产品功效的基础上,向用户提供情感价值。
和商业化内容生产能力相对弱一点的MCN机构如雨后春笋般成长起来,有内容营销团队的帮助,流量和销量也在不断地攀升。这些MCN机构,能够创造出真正有价值的内容,帮助品牌实现更精准的消费者洞察,满足用户多元化的消费需求。
而在这些内容生产能力强的MCN机构中,MCN机构已经具备专业的运营能力。譬如有娱众通曾签约了“尔码尔”,有赞MCN孵化的“抖音电商”,以及旗下的广州好未来MCN机构有赞,旗下的广州新创品牌“枫页传媒”,在短视频、直播方面都有着丰富的经验。
