以传播理念为依托,持续优化新闻发稿策略
为了让新闻发稿在业界得到进一步提升,我国新闻发稿组织开始着手研究媒介融合,有针对性地开发出一种行之有效的新闻发稿传播模式。媒体融合是新闻发稿实践中的重要组成部分,融合的目的是扩大新闻发稿的传播范围,给新闻发稿发挥更大的优势。
对于新闻发稿来说,媒体融合是其最重要的业务模式,媒体融合的表现就是整合不同的媒体资源,形成融合传播的效果。与传统媒体相比,在传播过程中,由于互联网等新兴媒体的存在,其生产模式发生了翻天覆地的变化。
比如以新闻发稿为例,在传统媒体基础上,发展了网络媒体、移媒体,使得新闻发稿不再受地域、时间的限制,内容也可以在网络中随时更新,网络媒体和移媒体以“线上”“线下”等多种方式完成融合传播,这种融合的实现在一定程度上降低了成本。
而在媒体融合的模式中,媒体是内容的主体,内容的传播者和接受者之间的关系呈现出一种“一维”的、多元化的状态,用户可以在不同的平台上浏览新闻发稿,也可以通过对内容的评论、转发等方式进行交流。
