本站构建了一个完整的“金字塔模型”,依托碧桂园、泰禾、茉莉湖等知名房企营销节点的数据,从而生成了全新的“互动策略”。
从“营销节点”看房企营销节点的具体活动,由于房企投放目的不同,可分成:冠名、邀请、社交互动、互动体验等多个板块。
对每个营销节点的特征,“碧桂园”、“泰禾”、“茉莉湖”均为“企业客户”,即买方和房方。
在互动策略中,融入了全民参与感的环节,简单粗暴的跳转形式,以轻松有趣的互动形式,让目标购房人群对房子本身产生超高的好感。
基于这种开放参与的机制,碧桂园在互动玩法中植入了大量互动。
在全民晒房的小游戏中,采用了互动策略设计,实现了与消费者的“萌态对话”,让房子的安全、安全功能被充分融入其中,增加了用户对楼盘的好感度和认知度。
更进一步,增加了房子在社交平台上的影响力。碧桂园通过将互动小游戏和贴纸、云咖啡、VR看房等功能与居住场景相结合,在潜移默化中,强化了品牌与用户的连接。
