2.产品性质创新突破,营销行为和用户体验创新
中国的营销行业,由于生产力的普遍缺乏,致使中国品牌广告和产品的营销路径都停留在展示广告上。中国品牌广告的营销与产品广告可以通过直通车、信息流等广告形式,可以让用户在碎片化的时间内,通过精准的广告投放,触达目标消费者。而产品广告则更多地利用信息流、开屏、插屏等创意广告形式,让产品广告与用户的需求有效对接,让用户感受到产品的差异化,进而降低营销决策的风险。同时,产品广告创新的营销手段也在不断拓展用户需求,给用户带来新鲜感,让品牌广告从单向曝光转变为双向传播,实现用户与产品的真正互动。
3.用户体验创新满足用户需求
随着新媒体时代的发展,用户的信息接触渠道越来越多,用户的行为也会变得更加多元化。品牌营销的互动性也在不断加强,新媒体平台的涌现也给了品牌广告带来了更多的创新形式。比如,由于信息流广告的出现,用户的购买行为更加主动,而且,品牌广告的用户触达还可以实现更高效的信息转化。
无论是短视频、社交平台还是信息流广告,都是一种创新的营销形式,不仅可以在短时间内触达用户,还可以通过丰富的形式来满足用户需求。而这些形式都会受到用户喜欢、用户习惯的影响,更能提高用户对品牌的好感度,达到品牌营销的效果。
