前不久,有人说,互联网上,有一种三无产品,那就是卖手机壳、卖眼镜、卖保温杯等等。你应该了解这种产品,这些产品和你的生活息息相关。这些产品是不是有三无产品,而这种产品之间的关系,又是如何存在的。
小马宋,在给《文案训练手册》一书中,曾经给出过这样一个案例:
那么,能够让人大脑快速记忆的,往往是一些小细节。
这些小细节,就是一些看似不起眼的,经过时间的沉淀,形成的文字游戏。
像《世界上最重要的一部车》中,当初他给“伟大的iPhone”写的文案,也是如此。
“iPhone”,是一个非常普通的产品。
但是,苹果的文案高手,却是运用了另外一些技巧,将普通的东西,用大家熟悉的语言,变得非常容易记住。
比如“别说你爬过的山,只有早高峰”,也是一个非常形象的用人们熟知的“壮士”的语言,描述了攀登高峰的壮举。
人天生对熟悉的事物产生安全感,对陌生的东西就有一种天然的“恐惧”。
