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01账户层级
账户层级是最直观的一种方法,可利用的元素很多,包括关键词、创意、创意图、否词、出价、否定关键词、时段、地区、设备等等。
一、账户层级
账户层级优化的时候,有很多个要素,其中一个要素就是关键词。在关键词的选择上,建议重点投放,选择竞争度高的词。正常来说,流行的关键字竞争度大,而竞争度小的词则竞争度适中,一般建议多选一些,而且流行的关键字本身也会更易优化上去。
二、创意层级
创意的编写原则,是把最主要的信息放在最前边。创意中可设置超链、ALT标签、URL、等。创意的编写要和关键词密切相关,写创意在专业领域中。创意中要把时间花在有吸引力的词汇上,而且创意的打开率和阅读深度也需要控制好。
三、单元层级
单元层级优化时,关键词的单元层级通常是设置为计划单元的长尾关键词,在关键词出价上可以把质量度较高的长尾词设到计划。
比方,长尾词可设置为关键词的低价词,而热门的词可设置为高转化的词,这些都是可设置的。
四、关键词层级
关键词的层级优化方法,对于新账户来说,一般可设置为“推广计划-单元-关键词”,而对于老账户来说,可设置为关键词的全站计划。这样,从优化的角度来看,就可以把关键词层级优化得更加合理。
可以从几个维度来设置关键词层级,首先,账户层级的关键词可设置成计划层级的关键词。然后,我们可以通过关键词推荐工具进行设置,可根据词性来选择词性较高的词。最后,可以通过关键词的搜索意图来进行设置,可根据搜索词报告进行设置,来增加关键词的匹配度。
五、创意层级
一个好的创意,不仅仅可吸引潜在顾客的关注,而且还能吸引搜索者的点击,从此提高关键词的排名。所以,对于创意的设置,可以从三方面来进行优化:
1.标题的优化
当我们在编写创意的时候,需要留意,标题的字数不宜过度延长,控制在25个中文字符之间,字数太多,潜在顾客在搜索的时候,会有一定的限制,超过这一个字数,潜在顾客在搜索的时候,会有一定的压力。所以,我们编写的时候,需要留意控制标题的字数,不要超过25个中文字符。
2.描述的优化
描述要简单好记,同时在语言的通顺上,要符合潜在顾客的搜索习性。可以通过标题来进行简短的表达。
