SEM策略:如何制定高转化率的广告活动?
第一个概念:SEM
A账户结构
账户结构,顾名思义,就是在推广单元的层级设置。在这里,我们重点考虑下面几点:
1.账户层级设置:如:完善的消费情况、点击量、对话量、转化率、转化率、页面跳出率等。
2.账户设置情况:账户预算、计划层级、计划层级等设置,建议使用时下流行的设置,而非只是通用的。
CTR导向
CTR导向即CTR(点击率),即每次点击所产生的流量。一般是在账户设置的过程中,通常是动态调整。正常来说,一个转化周期是3-5天,但也有例外。正常来说,设置时,需要密切关注百度搜索竞价系统的监控。可使用“百度指数”来监控推广数据。
如今百度官方对CTR的评估指标一般是:
根据总体点击率,设置对CTR更加有帮助的内容,从此有利于更加好地提高CTR。
对于点击率较低的关键词,我们可能要“关闭推广计划”,这一个时间段可以暂停,但从营销效果上来看,需要在0-1个月。
3.页面和创意
A创意
通常,这部分我们可理解为“创意”。点击率低的关键词,可以尝试通过“花呗”或“开通竞价”来分析。
A创意,根据点击率与转化率,可以建立不一样的创意展示区域,以不一样的方式,满足不一样人群的不一样需求。
那么,一个点击率好的创意怎么展示?
1.正常来说,创意标题
你可从以下角度来看一看:
A类受众的需求
同样,他们的检索特点亦是相同的:
1)同一个创意,标题越短越好。
2)在创意编写中,需要使用自己的关键词,结合你品牌词的特性,编写具有自己独到的创意。
3)在字数少的情况下,需要突出点击率高的关键词。
4)恰当的标题可帮助点击率提高。
2、结构化数据
(1)数据
数据分析是比较好的获客方法,我们需要先圈定受众。
受众可在每个页面上看到自己想要的数据,从此将数据转化成我们的优化方案。
一个好的数据分析不仅仅可以指导我们进行策略优化,还可以指导我们执行优化方案,提高受众的活跃度。
受众的行为是什么?
受众访问网站、阅读或选择使用商品与服务的行为。这背后都是行为的发生。
我们可以通过:
(1)点击率:在点击率的背后,是因为我们的创意吸引了受众的留意力。
