搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）分别是什么含义？
SEO：搜索引擎优化，即提升网站在搜索引擎中的排名，使其更易于被用户发现，增加网站流量与转化率。简言之，SEO就是提升网站在搜索引擎中的自然排名。
SEM：搜索引擎营销，英文全称Search Engine Marketing，旨在通过分析用户在搜索引擎的使用习惯，把握用户检索信息的机会，将营销信息精准传递给目标用户。简单来说，SEM是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在用户检索信息时将信息传递给目标用户。它是一种新兴的网络营销形式。
您可能还不知道如何合理分配搜索引擎营销的预算，或是如何向顾客解释SEO与SEM的区别，不了解如何根据企业特点制定相应的优化策略，那么阅读本文将有助于您更好地理解两者的差异。
1、跨搜索引擎平台效果：
SEO优化面向所有搜索引擎，只要方法合规、专业、注重用户体验，不仅能获得百度流量，谷歌、搜狗、360、雅虎等搜索引擎也会给予不同程度的认可，为网站提供良好的展示位置。而SEM则因不同搜索引擎的服务机制而异。
2、提升流量无需增加预算：
要提升PPC流量，必须增加预算。但SEO优化类似滚雪球，初期虽不明显，一旦机制建立，效果将越来越显著，无需额外投入。
3、停止花费，流量余存：
经过专业SEO优化后的网站，自然流量不会因停止SEO服务而立即消失，反而会持续一段时间。理论上，如果没有外部竞争和搜索算法的大幅变化，流量将保持稳定。因此，至少应将2年的SEO流量与1年的SEM流量进行比较。
4、更高的信任度：
相比SEM，SEO拥有更高的用户信任度。SEM作为一种商业广告，用户点击本身就带着看广告的心态，不满意就会跳过。而自然排名则不同，用户会认为靠自然排名排上去的网站更专业、更可信，同时用户参与度和转化率也更高。
5、排除负面消息：
假设SEM广告下方出现一条SEO负面消息，后果不堪设想。通常负面消息的影响力是正面消息的3-5倍。因此，平时应重视SEO，通过SEO优化，巩固第一页搜索结果的权重，建立保护屏障，有效防止负面信息入侵。然而，许多公司都是在问题发生后才去挽回。
6、更容易吸引点击：
自然结果处于SERP的用户视觉焦点，相比SEM，自然结果更能吸引关注和点击。以往经验表明，自然结果第一名SEO流量通常高于PPC第一名广告。
因此，根据企业现有条件和特点，选择合适的优化方式，不仅能降低成本，还能提高优化效率，实现预期目标。
内容优先是每个搜索引擎优化活动带动增量流量和收入的关键。SEO人员必须专注于根据用户意图，帮助客户实现目标，构建高品质内容。
SEO与SEM的区别如下：
一、概念方面：
SEO即搜索引擎优化，也称为关键词自然排名。通过对站内和站外优化，提高搜索引擎对网站的友好度，提升网站排名。
SEM即搜索引擎营销，除了对网站进行优化外，还可以通过付费方式让客户更快找到你的网站。
二、费用方面：
SEO通过自然排名提高网站权重，费用相对较低。SEM通过付费手段提高网站权重，费用较高。
三、范围：
SEO是SEM的一部分，包括在SEM中。SEO仅针对网站优化，而SEM涵盖网站优化和付费营销两个方面。
四、效果：
SEO优化时间较长，或许需要几个月才能进入首页，但一旦排名提升，就不易下降，效果较好。SEM通过付费快速提高排名，但一旦停止付费，排名会迅速下降，见效快，但不宜长期使用。
简而言之，搜索引擎推广系依托搜索引擎平台进行的网络宣传，借助用户对搜索引擎的信赖及使用习性，在用户搜索信息之际，将信息传达至目标受众。
搜索引擎推广的核心宗旨是引导用户发现信息，并点击进入网页，以便更深入地了解所需信息。企业通过搜索引擎付费推广，使用户能够直接与公司客服沟通、了解，达成交易。
