搜索引擎优化与搜索引擎营销的辨析
SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎优化，是网络营销领域内的一种方式（另一种为搜索引擎广告，例如百度关键词竞价排名）。SEO是当前网络营销中颇受欢迎的搜索引擎营销手段，其核心目标是不断强化网站在搜索引擎中的权重，提升特定关键词的曝光度，进而提高网站的能见度，从而增加销售机会。
SEO的核心任务是通过掌握搜索引擎如何抓取互联网页面、如何建立索引以及如何确定特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行优化，以提升搜索引擎排名，进而提高网站访问量，最终增强网站的销售或宣传能力。
SEM，即Search Engine Marketing，意为搜索引擎营销。SEM是一种新兴的网络营销形式。SEM的目标是充分利用搜索引擎进行网络营销和推广，追求以最小的投入获得最大的搜索引擎访问量。
这些主要区别决定了SEM与SEO效果的区别。SEM的优势在于见效快，排名稳定，但缺点是广告费用较高，尤其是广告资金一旦断绝，网站关键词排名将大幅下降。而SEO的优势在于成本较低，自然排名可信度高，但缺点是排名周期较长，见效慢，排名不稳定。
百度推广与SEO的对比
一、百度竞价的优势与不足
（1）百度竞价的优势：
1、效果即时显现：支付费用后，设置关键词价格后即可进入百度排名前十，位置可自行控制。
2、关键词无难度限制：无论关键词热度如何，只要愿意投入，均可进入前三甚至第一。
3、关键词数量无上限：可在后台设置无数关键词进行推广，数量由自己控制，无任何限制。
（2）百度竞价的不足：
1、费用高昂：竞争激烈的关键词，单价可达数元甚至数十元人民币，每月消费数千甚至数万元人民币，长期投入则需要持续高昂的费用。
2、人员管理：需聘请专人进行关键词筛选、价格评估、效果检查，从而增加一位员工的工资。
3、管理繁琐：为保证位置和控制成本，需每日查看价格，调整合适的价格进行竞价，且百度凤巢的推行使得规则更加复杂。
4、搜索引擎独立性：每个搜索引擎都是独立的，百度竞价不会在谷歌、雅虎等搜索引擎出现排名，若要在所有搜索引擎出现排名，则需要重复投入数倍的推广费用。
5、恶意点击：竞价排名的恶意点击现象严重，广告费用的一半可能被竞争对手、广告公司、闲散人员恶意点击消费。
6、稳定性差：价格和广告优化技巧不如竞争对手，排名将落后；预算消费完毕，排名将消失。
7、对网站无帮助：百度自然抓取率低，网站内页信息难以展示，一旦停掉推广，网站在百度等搜索引擎上将无排名，不利于建立长期口碑效应。
二、SEO优化的优势与不足：
（1）SEO优化的优势：
1、价格低廉：同样在百度首页，但网站优化一年的费用可能只是推广一到两个月的费用，相比百度竞价更为经济。
2、搜索引擎通用：网站优化不受限于搜索引擎独立性，即便只针对百度优化，其他搜索引擎的排名也会相应提高，带来更多有效访问者。
3、管理简便：企业无需专人管理，由优化服务商负责维护，企业只需关注排名稳定性即可，节省了专业人员管理费用。
4、无需担心恶意点击：SEO优化为自然排名，无需按点击付费，竞争对手点击不会造成浪费。
5、稳定性强：通过正规优化手法获得的排名，只要维护得当，稳定性非常高，位置数年不变，有利于公司口碑建设。
（2）SEO优化的不足：
1、见效慢：通过网站优化获得排名需要时间，一般需要2-3个月。
2、关键词数量有限：网站优化推荐做4-5个关键词，无法像推广那样无限制设置关键词。
3、排名规则不确定性：搜索引擎对排名规则各有不同，可能因规则改变导致排名变动，优化人员会及时研究新规则，恢复排名。
4、排名位置在推广之后：这是由百度规则决定的，自然排名位置只能在推广之后。
总结：SEO关键词优化在性价比上远超竞价排名，但有些企业只关注短期效果，没有理解其道理。中小型企业在发展过程中，宣传推广SEO关键词优化成为市场上口碑最好的宣传方式，越来越趋于理性。
