在上海开公司，网站真的有必要吗？去年认识个静安区的服装店老板，砸了八万块做网站，结果日均访问量不到10人，气得他直呼"还不如买辆三轮车在弄堂里转悠"。反观徐汇区那家小众咖啡馆，靠个自制网站月均引流300+新客。这差距，关键就在会不会玩转网站制作与推广。

第一步：想清楚网站到底为了啥

千万别跟风做网站！见过最离谱的案例：某五金店老板听说同行都建站，硬是做了个全英文官网，结果访问者全是海外B2B询盘，他连报价单都看不懂。学界共识指出，公司网站至少要满足以下任一需求：
1. ?**?展示品牌形象?**?：适合律师事务所、设计工作室
2. ?**?获取销售线索?**?：适合培训机构、B2B公司
3. ?**?直接在线交易?**?：适合零售、快消行业
实践中发现，?**?混合型网站最难做?**?——既想高端大气，又要功能齐全，最后往往两头不讨好。

制作雷区：这些坑千万别踩

上海公司做网站最容易犯什么错？排名前三的是：
1. ?**?首页放公司之歌MV?**?（网民3秒就关）
2. ?**?联系电话藏得比保险柜还深?**?
3. ?**?商品详情页像学术论文?**?
有家公司曾把"纳米涂层技术"写得云里雾里，改版后换成"防水防污，咖啡洒了擦擦就干净"，咨询量直接翻番。软文的精妙之处就在于"软"字，如同一池春水藏杀意，收而不露，克敌于无形。

推广秘诀：让网站自己会说话

网站做好就完事了？大错特错！某浦东的机械厂吃过这一个亏——官网做得挺漂亮，但百度根本搜不到。后来优化公司支了三招：
1. ?**?每两周更新技术博客?**?
2. ?**?在1688店铺插入官网链接?**?
3. ?**?制作3D商品拆解视频?**?
效果立竿见影：三个月自然搜索流量涨了7倍。某一种程度上，这就像给网站装了台永动机，内容产出就是燃料。

数据追踪：别当睁眼瞎

你知道吗？90%的公司网站根本没装数据分析工具。这就好比开餐馆不记账，亏了都不知道为啥。必备的三件套是：
1. ?**?百度统计?**?（看流量来源）
2. ?**?热力图工具?**?（看受众点击偏好）
3. ?**?在线聊天系统?**?（抓取顾客问题）
有个反例：某婚庆公司网站改版时，光顾着追求"高级感"，结果热力图显示没人点击预约按钮——按钮颜色和背景太接近了！

移动端适配：小屏幕里的大生意

上海白领平均每天刷手机4.2小时，你的网站要是手机看着费劲，等于把顾客往竞争对手那推。学界共识强调，移动端要做到：
1. ?**?加载速度≤3秒?**?
2. ?**?按钮尺寸≥44像素?**?
3. ?**?文字大小≥14px?**?
某网红餐厅就吃过这一个亏，手机端菜单要放大才可以看清，后来改成自适应设计，线上订座率提高了130%。

现在回到最开始的问题：上海公司真的需要网站吗？笔者的观点是——得看怎么做。就像南京西路的橱窗，摆对了能引流，摆错了就是浪费租金。建议新手先想清楚三点：目标消费者是谁？他们需要什么信息？网站能带来什么实际收益？记住，好网站不是艺术品，而是24小时在线的金牌销售员。