一、推广内容如何避免虚假宣传？
做推广最怕啥？顾客看完广告直呼"被骗了"！内容真实性是生命线，这里还有三个铁律：
- 数据必须带户口：引用检测报告要像报身份证号，例如"中宁枸杞协会2024年农残检测合格率98%"
- 案例不能当演员：网民好评得留真实联系方式，别搞"王女士说好"这种无名英雄
- 对比要有裁判员：说自家商品比竞品强，得拿出第三方检测机构盖章的文件
二、法律法规红线怎么避雷？
去年某品牌因"全网最低价"被罚50万，这些坑千万别踩：
| 高危词 | 安全替代词 |
|---|---|
| 绝对有效 | 90%网民反馈有效 |
| 根治脱发 | 辅助改善发质 |
| 国家级认证 | 通过XX标准检测 |
重点记牢：医疗、金融类商品必须取得《广告审查证明》才可以投放，保健品要标"本品不可代替药物"
三、推广渠道怎么选才合规？
传统媒体和新媒体各有雷区：
- 朋友圈广告：严禁用"转发抽奖"诱导分享
- 短视频平台：保健食品不能出现医生白大褂形象
- 搜索引擎：药品类必须标注"广告"且字体不小于正文字号
冷知识：抖音挂小黄车需同步上传《商品质检报告》，否则可能被封号
四、素材制作有哪些隐藏规范？
商品图最容易踩的三大坑：
- 功效可视化陷阱：护肤品对比图必须备注"实际效果因个人而异"
- 专利证书障眼法：展示专利证书要露出完整专利号，像"ZL202310000000.0"
- 价格标注小心机："原价399现价199"必须提供半年内真实成交记录
真实案例：某家电品牌因P图夸大商品尺寸，被潜在顾客集体诉讼赔偿
本人观点时间
干了十年推广，发现最易被忽视的是物料存档！去年某顾客被举报虚假宣传，幸亏我们存着三年前的检测报告原片才免于处罚。建议公司：
- 建立推广素材数字档案库，按"商品+时间+渠道"分类
- 每月用百度网盘公司版自动备份推广素材
- 关键物料打印纸质版，盖骑缝章存档
记住喽！合规推广就像系安全带，平时觉得麻烦，出事时才知能保命！
