（抓狂摔方案）张总把咖啡杯往桌上一墩："5万块要做三个月的推广，你们看着办！"这种场景每个策划都经历过吧？别慌！今天就带你拆解这一个地狱级难题，保准甲方爸爸看完方案立马打款。
第一幕：预算砍半怎么破？
去年接手过家装公司的case，原定10万预算被砍到4.8万。这时候你也许会问，5万能做什么？问得好！我们玩了个狠的：聚焦小红书素人矩阵+闲鱼同城获客。找50个刚装修完的业主发测评笔记，同时在闲鱼挂"免费送多余踢脚线"，硬是撬动300+精准顾客。
（拍脑门）等等！不是说短视频效果会更加好？这一个其实是误解哈。学界共识指出，低频高客单价行业更适合内容种草。我们给每个素人设计了三幕剧脚本："选材踩雷-偶遇救星-逆袭成样板间"，转化率比硬广高4倍。软文的精妙之处就在于"软"字，如同一池春水藏杀意，收而不露。
第二幕：顾客要即时效果？
李老板上周三拍桌："投了钱怎么没电话？"这时候得亮出48小时闪电战打法。上周刚给瑜伽馆做的方案：周二下午3点发"颈肩急救跟练"短视频，6点投DOU+定向周边办公楼，当晚就爆了37个预约。关键点在于选题卡准打工人痛点，下午茶时间推送。
更绝的是评论区埋钩子："前20名私信送筋膜球"，直接把粉丝变顾客。这招笔者在朝阳区三家美容院实测过，平均获客成本从89元降到23元。看见没？送赠品比打折更能筛选精准顾客。
第三幕：竞品都在投竞价？
面对SEM红海，我们搞了个"农村包围城市"的骚操作。接手的教育机构顾客，竞品都在抢"英语培训"这种天价词。我们转头攻占"三年级英语跟不上了怎么办"等长尾词，单个点击成本从18块降到2.7块。
（敲黑板）重点来了！落地页千万别使用机构官网。建了个"英语自救指南"专题页，里面塞满免费试听课和试卷分析工具。网民填资料才可以下载，三天集了600条销售线索。把官网变资源站，这招够鸡贼但管用。
第四幕：顾客要品效合一？
最头疼的是王总那种既要品牌曝光又要ROI的。上个月用了个"洋葱式包装法"：外围做10篇行业白皮书引流，中间层搞"年度十大装修遗憾"话题，核心层推爆款套餐。结果百度指数涨了200%，签单率还提高18%。
实践中发现，行业报告是最佳钩子。成本不到8000块找人写份《2023装修避坑指南》，挂上logo到处分发。某装企靠这招三个月混进23个业主群，品牌搜索量翻了五番。
笔者的私房菜
干了五年策划，最大的心得是别跟预算死磕。见过最绝的方案是帮健身房做抖音挑战赛，用会员卡置换周边奶茶店联名套餐。零现金预算撬动700+到店体验，后续转化办卡率37%。记住咯：资源置换比砸钱更是考验策划功力，甲方要的是解决问题的脑洞，不是花式花钱的方案。
