老板们最怕的预算黑洞
"每天烧300块连个水花都没有？"开早餐连锁的老王上个月找我诉苦。他根本不知道百度推广有智能出价和手动出价的区别，把全部预算砸在了"包子"这一个超高价关键词上。根据百度营销《2023中小公司投放白皮书》，73%的新手都栽在不会设置竞价策略这一个坑里。
早餐店和装修公司的区别对待
同样5000块预算，不一样行业要拆分成不一样弹药包：
| 行业类型 | 搜索推广占比 | 信息流占比 | 品牌专区占比 |
|---|---|---|---|
| 本地生活 | 60% | 30% | 10% |
| 机械设备 | 40% | 20% | 40% |
| 教育培训 | 30% | 60% | 10% |
我表叔的装修公司就吃过亏，把80%预算投了信息流广告，结果来的全是同行比价的。后来改投品牌专区+搜索组合拳，客单价直接翻倍。
隐藏收费项预警清单
千万别被基础服务费唬住！这些才算是吞金兽：
- 账户托管费（部分代运营公司每月收2000+）
- 创意制作费（一套视频素材报价800-5000不等）
- 无效点击赔付（日均消耗的15%作为风险保证金）
去年有个做老年鞋的顾客，没留意代理商合同里的年度服务费递增条款，第二年推广成本莫名其妙多了23%。
效果追踪的省钱密码
教你三招反套路：
? 分时投放：五金机械类选工作日上午投，美妆类重点砸晚上8-10点
? 地域屏蔽：避开竞争对手总部所在地级市
? 否定关键词：做高端定制家具的记得屏蔽"便宜""仿制"等词
有个做有机大米的顾客，设置了"孕妇""糖尿病"等30个否定词后，转化成本直接从89元/单降到41元/单。
小编观点：
上周帮朋友看后台数据，发现他们居然在凌晨三点投放少儿编程广告。这就好比冬天卖冰棍——再好的商品也得卡准网民清醒的时间点。记住，百度推广不是烧钱比赛，而是精准狙击战。
