CPA推广真的比CPS划算吗？ 这一个争论在游戏圈吵了十年。去年某SLG游戏用CPA模式三个月获客50万，而同期CPS渠道成本高出37%。但别急着下结论，先搞懂CPA平台的核心逻辑——你只为特定动作付费，例如注册、激活或首充。
CPA计费模式的三大认知误区
新手常把CPA当成"万金油"，结果烧钱不见效。去年有款二次元游戏在XX平台日均消耗2万，但7日留存率只有8%，问题就出在目标动作设定错误。
误区对照表：
| 常见错误 | 正确姿势 |
|---|---|
| 考核安装量 | 追踪首充转化 |
| 统一出价 | 分设备定价 |
| 放任刷量 | 设置反作弊 |
2023年AppGrowing数据显示，动作节点设定在角色创建的游戏，ROI比考核安装的高出1.8倍。
主流CPA平台特性对比
别被平台宣传忽悠！实测过20+平台后发现，海外发行选AppLovin，国内买量用巨量引擎，独立游戏试Ohayoo。但有一个例外——某放置类游戏在穿山甲跑出0.8元有效注册，比行业均价低43%。
平台选择三要素：
- 网民质量＞流量规模（看7日留存率）
- 数据透明度决定优化空间（要求开放点击热力图）
- 结算周期影响现金流（周结比月结风险低）
CPA投放的三大致命陷阱
去年某MMO游戏在XX平台遭遇集体退单，单日亏损15万。根本原因是没发现渠道混合CPL计费——看似0.5元/注册，实则掺了80%自然流量。
防坑指南：
- 要求提供设备ID级数据
- 设置单网民成本上限
- 建立黑名单设备库
2023年行业报告指出，采用IP排除技术的游戏公司，作弊量减少61%。
CPA与CPI混合投放策略
聪明人都在玩"组合拳"。某休闲游戏公司把70%预算投CPA，30%做CPI，结果LTV提高2.3倍。混合投放的核心在于：用CPI拓新，靠CPA筛选付费网民。
黄金比例测算：
- 重度游戏：CPA占比≥60%
- 中度游戏：CPI50%+CPA50%
- 超休闲游戏：CPI≥70%
本人观点时间
在这行摸爬滚打7年，见过太多人把CPA当救命稻草。实话告诉你们，现在还能跑正ROI的CPA平台，都是肯花三个月养数据的狠人。上个月有个独立工作室找我，非要在七夕节前跑出5万新增，结果单价飙到行业3倍——记住，CPA推广最忌短期主义。
现在打开你正在用的平台后台，看一看最近7天的转化数据，是不是有30%以上流量集中在三个渠道？如果是，立刻做两件事：1.把表现非常好的渠道预算翻倍 2.砍掉底部20%的无效渠道。别等明天，现在就动！
