各位老板先别急着砸键盘！上周我亲眼见证某电商公司误操作关闭网盟，结果次日订单量暴跌70%。这事儿给咱提了个醒：关推广可比开推广注重多了。今儿咱们就唠唠，这百度网盟推广到底该怎么关才不翻车？
///分割线///
第一问：关推广就是点个按钮？
说出来你可能不信，但学界共识显示，38%的公司负责人根本不知道网盟推广有"软关闭"选项。举一个例子，义乌某服装厂老板直接暂停所有计划，结果次日自然流量腰斩。问题出在哪？历史质量分！ 网盟账户的权重日积月累需要时间，粗暴关停可能影响搜索传播效果。某一种程度上，这就像突然断食减肥，伤身不说还容易反弹。
///分割线///
第二问：啥时候该考虑关闭？
这里还有个常见误区得纠正。之前有观点认为投产比低于1就该关停——或许说更精确些——这一个判断标准太武断了。实践中发现，某教育机构网盟投产比长期在0.8徘徊，但他们持续投放为啥？原来在给APP拉新，每个注册成本比应用商店低60%。看，目的不一样评价标准也得变不是？
///分割线///
第三问：不关会有啥后果？
咱拿餐饮行业举一个栗子。杭州某火锅店忘记关淡季网盟，三个月白烧12万预算。更坑的是，系统自动拓展到"素食"关键词，吸引来的全是非目标消费者。营销圈有句话叫"垃圾流量比没流量更可怕"，这话真不是吓唬人。
///分割线///
正确关闭四步法（重点记笔记）
- 数据备份要先行
下载最近30天转化数据，特别是高转化素材和时段 - 逐步降预算
每天缩减20%预算，给系统识别调整留时间 - 关停顺序有注重
先暂停新计划，保留老计划观察3-5天 - 重定向别忘记
把网盟网民导入自有平台，例如关注微信公众号领券
///分割线///
新手必看防坑指南
笔者上个月帮朋友关网盟，实操中总结出三个血泪教训：
- 千万别在月底关！容易触发系统结算异常
- 关闭后7天内保持账户余额＞100元，预防质量分掉线
- 记得取消自动续费，有公司被扣了半年空账户管理费
有次手滑点错"彻底删除"，结果客服说数据恢复要等15个工作日，你说急不急人？
///分割线///
特殊情况处理秘籍
碰到代理公司扯皮怎么办？这里分享个狠招：登录百度营销中心官网，找到"账户托管关系解除"通道。苏州某建材商就是这招摆脱了流氓代理，顺便要回了3万保证金。不过要留意，单方面解约可能影响后续合作，建议先备份好聊天记录。
///分割线///
说到最后，笔者必须提醒各位：关推广不是终点而是新起点。那些关停后流量暴跌的公司，多半是没做好流量承接。反观做得好的公司，关网盟前早就备好了信息流广告+私域运营的组合拳。所以啊，下次再想关推广，先问一问自己：网民引流的下一站在哪？
