▌你朋友圈天天刷屏的微商，为啥突然都改行做探店了？
去年我表姐卖面膜，天天发九宫格自拍，现在改拍超市比价视频了。这事儿得从【CNNIC】的数据说起：2022年至今，微信生态流量成本涨了3倍，抖音搜索量却翻了5倍。网络营销环境这玩意儿，说白了就是你在互联网上做生意的"天气"，刮风下雨得看老天脸色。
▌第一层：平台规矩比丈母娘还难搞
你知道最坑爹的规则是啥吗？去年有个做二奢的兄弟，在抖音直播说了句"绝对正品"，账号直接被封30天。后来改成"和专柜长得一模一样"，立马卖出20个包。
重点记牢：
? 抖音不能说"最"←会触发虚假宣传
? 小红书不能直接要微信←得写"戳我瞬间"
? 淘宝不能写"平替"←得说"姐妹款"
▌第二层：网民变心比翻书还快
三年前还在追李佳琦的妹子，现在都蹲东方甄选了。看一看这一个网民行为对比表：
| 网民行为 | 2020年占比 | 2023年占比 |
|---|---|---|
| 直播间剁手 | 68% | 32% |
| 搜索比价 | 22% | 57% |
| 社群拼单 | 10% | 11% |
（数据来源：QuestMobile）
▌第三层：工具更新比手机换代还勤
上个月某工具还能批量加好友，这一个月就封号。认识个狠人，专门收集公司微信的漏洞玩法，现在卖防封指南月入10万+。记住：能用脚本就别手动，能蹭热点就别原创。
▌第四层：竞争对手比蟑螂还难灭
你在小红书发穿搭，第二天就冒出20个同款。但有一个做汉服的妹子，把设计图纸故意泄露给仿版，然后直播打假，反而成了行业标杆。这招"借力打力"比投广告管用多了。
▌第五层：政策变化比股市还刺激
教培行业的兄弟应该深有体会：昨天还是朝阳产业，今天就成了过街老鼠。现在聪明人都搞"技能培训"不碰"学科辅导"，卖书不说卖课，你懂的。
▌自问自答时间
Q：环境变来变去，怎么跟得上？
A：盯死三个地方——平台公告栏、同行投诉区、网民差评区。去年抖音算法改版前，最先发现变化的居然是卖渔具的老哥，因为他的钓鱼视频突然没人看了。
Q：新手该从哪里切入？
A：去政策扶持区捡漏！视频号现在给流量券，快手重点推本地生活，B站跪求中小UP主。就像炒股要跟国家队走，做生意得看平台爸爸眼色。
在营销圈混了八年，最深的体会是：环境越乱机会越多。去年认识个义乌小老板，专做TikTok违规词库，靠卖"避坑手册"买了宝马X5。记住啊，在这一个江湖里，撑死胆大的饿死懂王，有些时候"莽"比"谋"更为重要！
