网络营销顾问到底是干啥的？公司真需要请吗？

朋友公司月烧50万广告服务费，为啥还需要请顾问？
上个月聚餐，听做服装的老王吐槽："养着10人营销团队，每月还得花3万请顾问，这不冤大头吗？"结果人家打开后台给我看——自从顾问介入，同样预算下ROI从1:2提高到1:5。网络营销顾问这岗位啊，说白了就是公司的"广告服务费医保卡"，专门治各种乱投医。

不就是教人投广告？那可就小看了
去年接触个案例，某母婴品牌原先把顾问当"人形百度百科"，整天问"信息流咋开户"。后来换了真专家，人家干了三件事：

1. 把80%预算从小红书挪到妈妈群
2. 在商品详情页加"月嫂推荐指数"
3. 直播时不卖货，专教怎么看成分表
   三个月后客单价翻倍，复购率涨40%。看见没？好顾问不教操作，改公司DNA。

核心能力对照表（真假顾问辨别指南）
市面上自称顾问的鱼龙混杂，教你用三招辨真假：

代运营VS顾问，到底差在哪？
上周还有顾客问我："找代运营公司送顾问服务，是不是更划算？" 千万别！
→ 代运营是帮你钓鱼
→ 顾问是教你造渔船
见过最坑案例：某餐饮品牌代运营做的"网红店打卡攻略"，被顾问发现全是假排队，品牌直接社死。

中小公司怎么用顾问最划算？
闺蜜开的舞蹈工作室给出教科书级示范：

1. 每月买顾问8小时"急诊服务"（比全职便宜60%）
2. 要求顾问带教内部员工（现在店员都会做短视频数据分析）
3. 关键决策前购物"反向尽调"（上次选址省了17万转让费）
   你看，会使用顾问的老板，都把专家当"商业CT机"使。

蹲在咖啡馆改方案时，听见隔壁桌两个创业者在嘀咕："现在做点生意，咋比考清华还难？"突然想起去年帮顾客做的案子——把倒闭的健身房改造成"减肥训练营"，顾问费赚回30倍。这年头啊，好顾问就像火锅店的香油碟，看着不起眼，缺了它还真涮不出肉香。